Avec l'évolution de la consommation des outils numériques, notre Office de Tourisme La Baule - Presqu'île de Guérande se lance dans une campagne de communication inédite ! Nous misons cette année intégralement sur les outils digitaux tels que les réseaux sociaux et le web, contrairement aux années passées, où nous utilisions d'autres canaux plus traditionnels tels que l'affichage en gare et dans les communes, ou encore les spots télévisuels...
Campagne de communication 2023
Campagne de communication 2023 : "Les souvenirs au présent"
3 vidéos pour se créer des souvenirs
Pour cette campagne digitale, 3 vidéos sont déclinées à des périodes de l'année différentesLa première vidéo met en scène une jolie famille qui parcourt le territoire et se construit des souvenirs en pratiquant des activités uniques et slow, en rencontrant des professionnels désireux de partager leur savoir-faire, en découvrant des sites emblématiques. En regardant cette vidéo, nos visiteurs doivent pouvoir se projeter et avoir envie de se créer leur propres souvenirs sur notre territoire.
Découvrir le séjour en famille
Les objectifs de cette campagne
- Encourager les séjours en hors saison (printemps, automne et hiver).
- Valoriser l'ensemble des 15 communes de la destination La Baule-Presqu'île de Guérande.
- Mettre en avant les socioprofessionnels, les habitants et les saisonniers du territoire par le biais d'expériences uniques
Les objectifs de l'Office de Tourisme
- Toucher notre coeur de cible : les familles avec jeunes enfants et les couples 25/40 ans sans enfants.
- Toucher le marché régional : Pays de Loire, Bretagne, Touraine et le marché national : Ile de France, Centre Val de Loire, Les Hauts de France et Auvergne Rhône Alpes.
- Fidéliser les touristes et les excursionnistes sur les ailes de saison.
- Toucher une nouvelle clientèle d'excursionnistes et de touristes.
- Créer un sentiment d'appartenance, de fierté auprès socioprofessionnels, habitants et saisonniers qui composents le territoire.
La vidéo en quelques chiffres :
- Chaque semaine, près de 86 % des internautes français entre 16 et 64 ans regardent des vidéos en ligne.
- En moyenne 18 heures de vidéo en ligne sont regardées chaque semaine par personne et 55 heures par mois sur les plateformes dédiées à la vidéo.
- 52 millions de français consomment des vidéos quotidiennement.
L'humain et le souvenir au coeur du contenu
La vidéo doit permettre à nos cibles de s’identifier et de se dire “je peux et je veux vivre cette expérience” !"Un souvenir est une bribe de vie dont on se rappelle,un petit film que l’on a dans la tête,un instant aux contours plus ou moins flous, comme un rêve qu’on ne saurait raconter.Un souvenir c’est aussi un petit objet rapporté d’un voyage, témoin du passé. Quand on le regarde ou le touche,il a ce pouvoir magique d’activer des images... Le souvenir est partout, dans les moments partagés, dans les rencontres fortuites et humaines, dans les temps de pause où l'esprit s'évade, dans les aventures improvisées, dans les expériences uniques vécues, dans les émotions traversées."
La campagne 2023 c'est :
- 3 périodes, la première en juin 2023, le seconde en automne 2023 et la dernière en hiver 2024. Pour une mise en avant du hors saison.
- Pour chaque période : 1 vidéo longue qui représente l'expérience complète vécue et 3 vidéos courtes adaptées à la difusion sur les réseaux sociaux.
- 3 profils différents.
Un grand merci...
À nos partenaires sans qui cette vidéo ne pourrait être possible... Merci à la Maison Alaire, ostréiculteur à Mesquer, Bikevasion, loueur de vélos au Pouliguen, au Club Nautique de Piriac-sur-Mer, au Camping la Falaise de La Turballe, à Breizh Coquillage et à La Maison de la Mytiliculture à Pénestin.Maison Alaire Bikevasion Nautisme en Pays Blanc
Le camping La Falaise Breizh coquillages La Maison de la Mytiliculture
Et bien sûr un grand merci à notre super famille, qui a joué le jeu durant tout un week-end lors du tournage, bravo à vous !